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在酒店就可以逛大英博物馆?兰欧此次跨界合作是噱头还是革新?
2018-12-29

     【酒店高参】酒店跨界合作早已不是什么新鲜事,可是和大英博物馆这样的超级艺术IP合作确实是行业先例。12月27日大英博物馆X兰欧酒店正式开业!中高端精品酒店未来发展的方向是什么?未来酒店跨界合作又应该做呢?

       2018年12月27日,大英博物馆X兰欧酒店全球启幕仪式在青岛举行,此次盛会汇聚了行业顶级大咖、地产开发商、投资人等重量级嘉宾,以兰欧酒店为核心,探讨中国酒店行业的新发展和新的创新举措,以及向业界介绍了酒店新生态。


       近年来,随着市场潜力的不断扩大,一向讲究时尚、追求潮流的精品酒店数量在我国市场不断上升。纵观全球酒店行业,精品酒店已经在欧美等发达国家高速发展,而我国还处于刚刚起步阶段,精品酒店在当前酒店市场中市场占有率仅0.1%。

       中高端精品酒店未来发展的方向是什么呢?大英博物馆与兰欧酒店的合作,共同打造的这一极具艺术文化性的地标酒店,会给中国的酒店行业带来什么新启发呢?就这一系列问题,酒店行业专家、商业地产大咖和文创艺术界的先锋在论坛环节展开了深度地探讨,满满干货引发现场嘉宾的共鸣。


       在大英博物馆X兰欧酒店全球启幕仪式上,零点有数董事长、飞马旅创始人袁岳博士做了《置身何处与神游何处》的主题演讲,酒店如何实现景点化,如何塑造72个细节体验节点,艺术IP场景在酒店里进行活化和创新等。

       领易咨询总经理邹毅先生、尚美生活集团董事长兼总裁马英尧先生、易居中国联合创始人、宝库文化执行董事朱旭东先生、教育部旅游管理教指委副主任、CTB旅游与酒店投资人联盟主席马勇教授、万科集团上海区域城市和产业发展中心副总经理张乐群先生、新格文创一晓学堂文化虫洞董事长苏晓东先生进行了《艺术文创与酒店商业的新赛道》的主题论坛,共同探讨酒店+地产+艺术融合的新空间创新,为酒店投资人带来前瞻的行业视角。

       以艾瑞咨询的研究结果显示,目前中国的经济环境进入到由互联网原住民为主导的消费经济市场,即90后、00后将成为主要的消费群体。消费市场从消费升级转向精神升级,同时多元化而包容性更强的社会现状,也将消费市场引入分层分级状态,以满足多样化的需求。


       而袁岳博士在《置身何处与神游何处》的主题演讲中也讲到,作为当今社会主要的消费军——85后来说,他们符合神游者的三个要素,即独生子女相对主导、互联网很早影响他们形成需求、处于经济消费相对宽裕的时代。他们的消费行为发生了巨大的变化,不再因为“缺少某个东西”而购买,反之,他们身处一个物质十分充裕的时代。

       这种现象会给艺术带来新的发展空间和机会,人会对新奇的事物买单,人会为自己喜欢的某个象征元素买单,人货场之间的互动带来的情感体验也会持续吸引消费者买单。而与大英博物馆官方合作的兰欧酒店就刚好符合了这三点。

       艺术气息充盈在整个酒店中,酒店不仅设置有艺术中心,摆放着大英博物馆珍贵藏品的1:1复刻品,有酒店管家“兰大使”为你讲述每件藏品背后的故事,深度体验其中。酒店还设置有艺术零售区,大英博物馆热门IP周边衍生物体验式购买,带给年轻旅客不一样的住宿体验,同时酒店的走廊都有摆放艺术品的点位,包括拖鞋等细小用品,都饱含着艺术的细胞,真正的艺术文化酒店,真正的与艺术融为一体。



       纵观整个酒店行业,由于消费主体悄然改变,需求端的消费者消费观念升级,市场供应方的酒店也在发生变化。酒店不再是单单提供住宿的角色,消费者对酒店的要求逐渐提高,简单的“洗、息、睡”型的酒店很难满足目前的主流消费人群的需求。更多的酒店需要能够提供康乐、商务、休闲、会务等服务,才能满足日益增长的消费需求。


       因此,中国酒店业将会朝着个性化、连锁化、集团化、品牌化的方向发展。盈利模式的单一,也就意味着酒店的体验或服务单一,这将很难满足来店客人的需求。不同于别家更具有特色的建筑、服务标准和配套设施高段的模式,反而成为核心竞争力。


      个性化的、高质量的住宿体验才符合消费者需求,这意味着精品酒店行业的竞争将主要体现在文化竞争上。文化竞争是一种更高层次的竞争,它要求赋予精品酒店的产品和服务一定的文化内涵、文化氛围和文化附加值。而大英博物馆X兰欧酒店的合作,无疑给酒店赋予了独一无二的文化特色,除此之外,酒店也会不定期举办主题活动、文化讲座和艺术沙龙,带给消费者一种前所未有的文化艺术商旅体验。


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